酷兒去哪兒?藉4C架構探討Qoo果汁消失的原因By 楊宇平 | 早餐吃透透
![酷兒去哪兒?藉4C架構探討Qoo果汁消失的原因By 楊宇平](https://i.imgur.com/EFL20GO.jpg)
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「Q-O-O,有種果汁真好喝,喝的時候Qoo,喝完臉紅紅~」在2001至2005年間,Qoo果汁靠著這首讓人琅琅上口的廣告歌,以及極富童趣的角色代言人「酷兒(Qoo)」(藍色水滴型生物,角色年齡7歲),成功抓住無數孩童的目光,一舉打響產品知名度,並在台灣飲料市場締造佳績。當時平均日銷量近百萬瓶,相當於每4.5個小朋友就喝掉一瓶。然而時至今日,Qoo的廣告歌彷彿還在耳際,但Qoo果汁卻在台灣各大零售通路的貨架上失去了蹤影。
Qoo果汁成功的「角色行銷」看似建立了大眾對品牌的好感,但為何會在2005年後逐漸減少鋪貨量,最終黯然退出台灣飲料市場?
產品回顧
Qoo酷兒果汁-稀釋果汁、含有豐富的維他命C和鈣。
目標消費者
3-15歲孩童、家中有3-15歲孩童的家長。
品牌性格
凡事快樂、樂觀
Slogan
好喝的果汁就是Qoo酷果汁
C1- Q-O-O有種果汁真難喝……
Qoo果汁的...
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