吉利果的品牌發想故事 | 早餐吃透透
2019年11月18日—新品牌計畫產銷「蘋果口味」、「橘子口味」、「葡萄柚口味」三種加味汽水,開啟我國清涼飲料採用多品牌策略的濫觴,傳為品牌行銷的美談。
品牌在產品策略中扮演產品核心的角色,也是產品與服務行銷成功的重要指標,操作成功的品牌更是企業價值連城的無形資產,廠商都樂意投入鉅資,塑造品牌價值。民國60年代初期,台灣清涼飲料市場掀起一陣加味汽水的旋風,和當時的透明汽水與可樂飲料,形成三足鼎力的態勢。
蘋果口味有蘋果西打一枝獨秀,橘子口味有可口可樂的萬達(Fanta,後來改稱芬達)、百事可樂的華年達(Warinta)當道,非常受到年輕消費者的喜愛。
黑松公司著眼於整體戰略觀點,當然不希望在加味汽水市場缺席。
黑松將所要開發的「加味汽水」,目標市場鎖定年輕、活潑、喜歡嘗新試鮮的重量級消費族群。
大膽採用多品牌策略,主張發展現代化的嶄新品牌,希望創造行銷綜效。
新品牌計畫產銷「蘋果口味」、「橘子口味」、「葡萄柚口味」三種加味汽水,開啟我國清涼飲料採用多品牌策略的濫觴,傳為品牌行銷的美談。
當時「蘋果」已被同業註冊在先,其他業者推出蘋果口味的汽水都不得使用「蘋果」兩字。
在這種困境之下,要發展「蘋果口味汽水」的困難度之高可想而知。
公司研發部門、行銷部門和廣告代理公司,日以繼夜的在思索這個問題,尋求突破的良方,使新產品順利上市。
當時研究部門同仁潛心研讀國外飲料期刊,從Cherry Cola得到一些靈感,但是「櫻桃可樂」在國外銷售不甚理想,而且和公司所期望的新口味飲料屬性相去甚遠。
但是並沒有放棄此一靈感,反而繼續精研,深入精鍊,有一天研發同仁靈機一動,嘗試採用拆解、組合命名法,將英文Cherry Cola拆解、組合成「Cherico」,創造出意義非凡的新英文字,可用來抗衡可口可樂的Fanta及百事可樂的Warinta,公司當局對此一英文組合字的命名相當滿意。
英文命名底定之後,圍繞著「Cherico」這個組合字思考合適的中文名稱。
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