百事慫恿消費者和可口可樂分手!疫情帶出新型態市場 | 早餐吃透透
![百事慫恿消費者和可口可樂分手!疫情帶出新型態市場](https://i.imgur.com/EFL20GO.jpg)
2021年9月7日—百事(Pepsi)與可口可樂(Coca-Cola)兩家老牌飲料長期互為競爭對手,歷時百年的愛恨情仇讓雙方各有擁護者,也不斷推陳出新搶話題,以拉攏更多消費者 ...
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百事(Pepsi)與可口可樂(Coca-Cola)兩家老牌飲料長期互為競爭對手,歷時百年的愛恨情仇讓雙方各有擁護者,也不斷推陳出新搶話題,以拉攏更多消費者。這回,百事在Twitter上發起[1]「#MyCokeBreakUp」挑戰,鼓勵消費者和可口可樂分手,投奔百事可樂懷抱。
近日百事為了推廣自家的零糖可樂,發起「#MyCokeBreakUp」挑戰,將自己與可口可樂的品牌競爭比喻為兩個女人對一個男人的爭奪戰,並套用迷因哏圖「分心的男朋友」(Distracted Boyfriend),透過網路迷因的傳染力,將消費者對競爭對手的社群負評,轉化為自家品牌的社群聲量,藉機削弱對方的聲譽。
消費者只要在社群媒體張貼自己與零糖百事可樂的照片並掛上「#MyCokeBreakUp」主題標籤,向百事提供購買證明文件,即可獲得2.5美元的折扣。除此之外,百事也在社群媒體上發放自家零糖可樂商品的折價券,供消費者免費索取。
持續百年的交鋒競爭,戰場轉向零糖可樂系列2005年,可口可樂首度推出零系列可樂,試圖破除消費者對碳酸飲料高糖、高熱量的不健康印象,百事也隨即跟進開發零卡、零糖可樂。
去年爆發的新冠肺炎疫情間接提升了民眾的健康意識,根據國際食品資訊委員會(International Food Information Council)發布的2021年食品與健康調查發現[2],疫情改變了人們的飲食習慣與偏好,有高達72%的受訪者稱將減少、限制今年的糖分攝取量。
順應此趨勢,兩家可樂巨頭紛紛將戰場轉向零糖系列,可口可樂在今年7月針對零糖可樂進行改版優化[3],宣稱帶來更美味、更提神的配方以及大膽的新包裝。百事也宣布將在即將到來的全國足球聯賽(NFL)大力推廣零糖可樂。
今年上半年,可口可樂的零糖可樂的銷售額成長了13%,躋身美國七大暢銷碳酸飲料,目前市佔率為3.5%;而百事的零糖可樂銷售額則成長了22%,但市佔率僅0.8%。
雖然單就零糖可樂的市佔表現來看,可口可樂可能略勝一籌,但將焦點放大至整個集團...
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