零系可口可樂 | 早餐吃透透
![零系可口可樂](https://i.imgur.com/EFL20GO.jpg)
零系可口可樂(英語:Coca-ColaZeroSugar)是可口可樂公司於2005年時推出的低熱量飲品。首先在美國推出,它聲明是零卡路里的可口可樂(舊稱中的「零度」因而得名)。
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根據可口可樂公司的形容,用以推出「零系可口可樂」產品的營銷攻勢,是22年以來最大規模的。它主要的市場對象是年輕的成年男性。在美國,針對它特定的市場,零系可口可樂在廣告中被描述為「低熱量」,而不是「節食」。這是由於年輕的成年男性據說常常將健怡飲品(英語:diet drinks)與女性聯繫起來。[9]
美國的可口可樂公司以「病毒行銷」的方法進行營銷。他們一直強調「零系可口可樂」的口味與原味可口可樂極其相似;其中,在2007年推出的一個廣告中,更指其公司的高層因為兩種產品的口味「過於相似」,而考慮控告他們研發新產品的同事「口味侵權」[9]。
在澳洲,可口可樂公司曾藉助一個不存在的偽裝組織(英語:front group)推廣產品,[10]他們會在戶外四處塗鴉,然後在互聯網上濫發訊息,吸引人到訪一個虛假的部落格。在這些宣傳手法曝光後,有組織認為是誤導消費者,並對可口可樂公司作出強烈抨擊,同時舉行了對「零系可口可樂」的道德標準進行深入討論。[11]
在英國,樂隊嗆女生合唱團的成員謝麗爾·科爾發起一項年輕人的運動。[12] 電視播出廣告展視一批男子走過一個城市,說:「為什麼一切東西不能美好,人生不如意無不利?」結束時一塊巨大旗幟向大廈滾下來,畫面轉到懷舊的德國電影《再見列寧》的畫面。 不過,尼爾森銷售數據顯示,「零系可口可樂」未能吸引英國消費者的目光,銷量僅有3個星期的市場。[13] 近日,曼聯隊和英格蘭國家足球隊球員朗尼和他的女朋友科琳·麥克朗林一直為「零系可口可樂」宣傳。
在奧地利,推出「零系可口可樂」時,市場在評估這是否一個和健怡可口可樂不同的產品。[來源請求]
在芬蘭,可口可樂偏離網上營銷運動,由於其性別影響。這項運動被視為物化女性,以及贊同歧視女性的態度。[14]
在2007年的1月,零系可口可樂於阿根廷發售,隨著貨品標籤「Coca-Cola Zero, lo que no esperabas」(零系可口可樂,意料之外)及 「El mismo sabor de siempre, zero azúcar...
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