從日本「美祿MILO亂象」看:爆紅商品果斷停賣 | 早餐吃透透
![從日本「美祿MILO亂象」看:爆紅商品果斷停賣](https://i.imgur.com/EFL20GO.jpg)
2021年2月24日—日本美祿(MILO)掀風潮!營養概念食品美祿為何突然爆紅?為何被瘋傳是健康補血品,導致銷量翻7倍?供不應求時,為何日本雀巢決定暫停販售?
![從日本「美祿MILO亂象」看:爆紅商品果斷停賣](https://i.imgur.com/EFL20GO.jpg)
日本的食品市場近期掀起了一波美祿(MILO)風潮。是的,就是那個綠色包裝,市場銷售很久的巧克力麥芽飲。這現象滿特別的,因為美祿其實不是新產品,且規格也沒什麽大變化,但就這樣硬生生地在大多數日本的超市及賣場銷售一空。
美祿的歷史:以希臘運動選手命名,順應經濟大蕭條推出先瞭解一下美祿的歷史。美祿是 1934 年由一位澳洲人托馬斯 · 梅恩(Thomas Mayne)所開發的營養概念食品,以紀元前 6 世紀的希臘運動選手米洛(MILO)的名字做為產品名。米洛在當時的奧林匹克運動會及競技比賽活躍了 24 年,且創下不少記錄,形象跟營養食品符合,所以雀巢(Nestlé)就用米洛的大名在商品上,並開始在澳洲製造、販賣。
那為何 1934 年,雀巢會有開發美祿的念頭?其實是因為 1930 年代世界的「經濟大蕭條」。
1929 年,美國股市大跌所延伸出的世界經濟恐慌,使 1929 到 1932 這 3 年,全世界的國內生產毛額(Gross Domestic Product,GDP)下跌了近 15%,美國失業率超過 25%、失業人口數達 1200 萬人,關閉的銀行也有 1 萬家左右。當收入變少,連吃飯都變成問題的時候,補充營養就變成一個大家會關心的課題,而雀巢就順應社會情勢推出美祿。
美祿能補鐵?日本 Twitter 貼文爆發,帶動銷量翻 7 倍美祿在日本從 1973 年開始銷售以來,雖然都賣得不錯,但從沒出現一擺上貨架就銷售一空的狀況,在既沒有推出新口味,也沒有配方調整之下,為何美祿會在日本銷售大爆發?據多方推測,這波買氣爆發的源頭應該是 2020 年 7 月開始在 Twitter 一連串美祿相關的的發文。
1.jpg翻譯:「感覺上,因為我的不同症狀都是因貧血而起,所以喝了美祿去補充鐵質後便改善了!我想有很多人雖然檢查時數值未到會診斷為貧血程度,但也有類近症狀,這樣的...
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