日本美祿之亂!瘋傳是健康補血品引發搶購,為何在大賣時日本 ... | 早餐吃透透
![日本美祿之亂!瘋傳是健康補血品引發搶購,為何在大賣時日本 ...](https://i.imgur.com/EFL20GO.jpg)
2021年2月11日—日本的食品市場最近掀起了一波美祿風潮。是的,就是那個綠色包裝,已經在市場銷售很久的巧克力麥芽飲品,美祿MILO。這波美祿MILO現象還滿特別的, ...
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那到底是多熱賣?因為銷售數量超過雀巢的預期太多,所以在2020年9月底日本雀巢宣佈停止銷售,等到可供貨正常後再重新上架銷售,好不容易在2020年11月16日又終於重新銷售,但一開放後,美祿MILO的銷售數量在這時跟2019年相比又多了7倍(不是70%而是7倍哦),也因為生產不能負荷,所以不久後又宣佈第2次的停止銷售。目前是希望在2021年的春天之前,調整雀巢新加坡工廠的生產量,等到產能達到可以符合通路訂貨量之後,再重新上市。
ミロが人気でまた販売休止ってニュース見て、慌てて買いに行ったわ… 鉄分取りまくってやっと少し貧血落ち着いてるのに、3月半ばまで買えないのはきつい(ノД`) てかまじで転売屋は死に絶えないかな。 普通にいつも買ってる人たちにどれだけ迷惑かけるんだ。 pic.twitter.com/RhOzGYG16T[1]
— カジカ (@ezomasa) December 8, 2020[2]中文翻譯:「看到美祿因為太受歡迎而停售的新聞後慌忙去買了⋯⋯難得我有好好攝取鐵質,貧血情況也有所改善,現在3月中旬買不到的話也太糟糕了。轉賣的人真是到處都是啊,你們要給平時在買的人們多大麻煩啊。」
一般都會覺得如果產品正在大賣,即使數量無法提供全部的通路,但趁消費者想買的時候,能賣多少就賣多少,這是一般的想法。那為何日本的食品製造業者會在大賣的狀況之下,做出販賣中止的決定?會做出這個主要原因的背景有下列2點。
1、避免不符消費者的期待導致負面形象
因為無法供應全部市場的需求,所以當消費者滿懷期待去店鋪購買的時候,一定會遇到店鋪沒貨可賣的狀況,或是明明剛剛貨架上有看到,但幾分之後就又被買光,這個跟期待不一樣的差異,有可能會導致消費者對這個品牌的負面反應,「跑這麽多店還買不到,以後也不買了!」「是不是故意做飢餓行銷,為難消費者?」「明明排我前面的人還有買到,為何輪到我就...
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